关于建议将青岛啤酒博物馆入口处外墙标语“用我们的激情酿造

世界最好的啤酒”改为“用我们的实力酿造世界最好的啤酒”

一事给青啤公司金志国董事长的一封信 

尊敬的金志国董事长：

我是广东邦明律师事务所陈小成律师，近日有幸到青岛啤酒博物馆参观，百年的青岛啤酒文化深深感染了我。在青岛啤酒博物馆里，啤酒的神秘起源、青啤的悠久历史、青啤数不胜数的荣誉、青岛国际啤酒节的盛况和国内外重要人物来青啤参观访问等情况使我流连忘返。博物馆入口处外墙上的一句标语特别引人注目，那就是：“用我们的激情酿造世界最好的啤酒”。

激情，一种强烈的情感表现形式，具有迅猛、激烈和难以抑制等特点，人在激情的支配下,常能调动身体的巨大潜力。如金先生认为一样，白酒的核心文化特征是深沉，红酒所代表的文化自然是浪漫，而啤酒的文化特征则是激情。喝啤酒十分随意，可以不分任何场合，把感情宣泄出来。与啤酒天然相伴的是体育文化，尤其是激烈的体育运动，两者相融通的正是激情。那青啤百年来所代表的文化特征又是什么呢？应当说同样是激情，激情使青啤基业长青。无论是德国人建厂的初期，还是日本人统治时期、国民党统治时期，一直到社会主义计划经济、市场经济时代，青啤所代表的激情文化都是不变的。

但是，激情并不能代表青啤的一切。青岛啤酒是国际品牌，质量是青岛啤酒品牌的第一支点。纵观百年历史，青啤建厂3年后就在德国慕尼黑博览会上夺得金奖，显示出不凡的实力；之后，在国内外大大小小各项评比中获奖无数，饮誉全球。而激情从词义上讲代表的是文化的一个方面，只能是成功的要素之一。如果仅用激情来酿造世界最好的啤酒，会被认为企业管理理念、企业文化缺乏合理性。激情只是一种强烈的情感表现形式，有时这种情感是正确的、理性的，有时这种情感则是错误的、非理性的。

曾经，我们用激情酿造了我国一场巨大的灾难！

1958年5月我国开展了 “大跃进”运动。尽管这次运动的出发点是要尽快改变我国经济文化落后的状况，但由于忽视了客观经济规律，不但没有迅速改变我国经济文化落后的状况，反而演变成了一场巨大的灾难。“大跃进”造成的后果是异常严重的。由于大部分人力物力资源从农业转移至工业，农业生产无人问津，导致粮食大幅度减产，我国官方公布因饥饿导致的非自然死亡人数是2158万人，西方各方面的资料显示死亡人数大约为2000万人。有些学者甚至认为这是人类历史上最严重的饥荒。“大跃进”对生态环境的破坏同样触目惊心。

从此以后，我们认识到了尊重客观规律是非常重要的，因为经济是按照客观规律发展的。经济发展要有物质基础，要有科学的管理，要有严格的工艺要求，还必须遵守各种规章制度。只有这样才能够生产出合格产品，才能够持续发展。而过分强调 发挥人的主观能动性，则有可能打乱各种规章制度，违背经济发展规律。

标语不仅要好听，更要注重科学和理性。企业发展不仅要有激情，更要注重实力！

实力包括硬实力与软实力两方面。硬实力是指容易看得见的实力，包括人才、资金、设备、厂房、原材料、配方以及生产工艺等等。而软实力，则主要指的是精神力量，包括自主品牌、经营管理水平、经营管理理念和精神文明建设等要素。而精神文明建设又可以进一步细分为企业宗旨、职业道德、敬业精神、社会责任感和队伍综合素质等等。而激情就是属于此精神文明建设范畴。硬实力是软实力的有形载体，而软实力是硬实力的无形延伸。在当前经济全球化迅速发展的大背景下，硬实力的重要性显而易见，软实力则具有超强的扩张性和传导性，对人类的生活、生产方式和行为准则产生巨大影响。

青岛啤酒公司是中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者，已经在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络。青岛啤酒以泡沫洁白细腻、持久挂杯、酒液晶莹剔透、香醇爽口而饮誉中外。青岛啤酒具有独特的酿造工艺和严格的工艺管理，还有那独特的后熟工艺历来为人称道。青岛啤酒一直在不断创新，不断增强自己的实力，不断与世界先进技术接轨。自金先生接任董事长以来，青岛啤酒公司发展战略由“做大做强”改变为“做强做大”，着力推行改革，提升公司的内部核心竞争力。在金先生的带领下，青岛啤酒的年销售收入从2002年的69亿元增长到2007年的135亿元。所有这些业绩的取得靠的不仅仅是激情，更是实力！

我在深思中回过神来，看着这庄严的青岛啤酒博物馆，仿佛看见了在新的百年里，青啤公司凭着自己过硬的实力，在不断创新，在做着国际啤酒市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，在谱写着新百年的辉煌篇章！所以，我恳请您，要用你们的实力酿造世界最好的啤酒！为此，我建议贵公司将标语改为“用我们的实力酿造世界最好的啤酒。”

以上建议如能被贵公司采纳，本人将感到非常荣幸。同时，建议如被采纳，本人相信贵公司会按照公平合理的原则向本人支付相应的劳动报酬。

广东志成达律师事务所

                                                                            陈 小 成

二〇〇九年九月二十五日

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